El éxito o el fracaso de un mensaje publicitario, viene determinado en parte por cuestiones tan básicas como su visibilidad y legibilidad, dos aspectos que debemos tener muy en cuenta en el diseño de un cartel o rótulo luminoso.
La visibilidad de un color depende en gran medida del contraste sobre el color de fondo. Sabemos que los colores interactúan entre sí y su visibilidad viene condicionada por diversos factores como son la distancia, saturación, luminosidad, extensión, etc.
Los colores puros y uniformes son mucho más visibles que los degradados por lo que se aprecian mejor a mayor distancia. Los colores complementarios (verde-rojo, azul-naranja, amarillo-violeta) superpuestos tienden a neutralizarse mutuamente, perdiendo así visibilidad.
A continuación veremos algunos de los contrastes de colores que ofrecen mayor visibilidad a distancia, de mayor a menor, para reconocer el objeto sobre el fondo:
01 – Negro sobre amarillo
02 – Verde sobre blanco
03 – Rojo sobre blanco
04 – Azul sobre blanco
05 – Blanco sobre azul
06 – Negro sobre blanco
07 – Amarillo sobre negro
08 – Blanco sobre rojo
09 – Blanco sobre verde
10 – Blanco sobre negro
La legibilidad se refiere a la facilidad con la que una letra o palabra puede ser reconocida, examinada por el ojo humano, siendo otro de los aspectos fundamentales, junto con la visibilidad, a tener en cuenta en el diseño de un cartel o rótulo luminoso. Los factores que intervienen en la legibilidad son diversos, y tienen en gran medida que ver con la utilización de las diferentes variaciones tipográficas, mayúsculas y minúsculas, cursivas, contraste claro-oscuro, espaciado entre letras, espaciado entre palabras y entre líneas.
Contornos destacados de la imagen de la palabra, los trazos ascendentes y descendentes de las letras, los puntos de las íes y un ritmo particular de las letras redondas y angulares, facilitan la recepción visual. En general, se consigue mayor legibilidad mediante la utilización de colores oscuros sobre fondos claros, ya que los textos en negativo pierden aproximadamente sobre un 11% de legibilidad respecto al caso contrario. Sin embargo, también es conveniente que sepamos que el blanco puro, como fondo, puede actuar de forma demasiado dura, eclipsando el contorno de las letras, de manera que éstas vibran, dificultando la legibilidad. Por ello, es preferible, para optimizar la lectura, soportes cuyo blanco esté ligeramente matizado.
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